写作高手 2008-4-21 23:50
中国式公关写作
第一次看到《宣·讲》一书时，其厚实的封皮足以让我感到它沉甸甸的份量。这是宣亚国际传播集团新近推出的一部力作。
俗话说：宣讲的人要想给别人一杯水，他自己必须有一桶水。这不啻向宣讲人明示，功底不够深厚、学识不够渊博、见解不够独到，就不具备宣讲的资格，也就不要将自己置身于一个宣讲者的位子。如果以上述之标准审视此书，那么桔黄色封皮下的铅字是否也会如同它的书名一样，让人伏案捧阅，并给人留下些许思考呢。
纵览《宣·讲》全书，字里行间随处可见作者扎实雄厚的文学功底、犀利老到的高超笔力和严谨缜密的逻辑思维。不过，如果该书只是简单地停留于文笔之功，也就失去了它真正的价值。
从一年一度的调查数据中可知，中国公关市场是一个快速发展的动态市场，与之相应就要有站立于这个动态市场前沿的新作。本书序中指出，与中国公关市场日新月异的发展进程相比，相关的学术研究却进行得相当缓慢。目前市场上有关公关写作的书籍，大多是来自美国的著作，而且多为偏重于理论的教材。《宣·讲》是一本解读中国式公关写作的新作，它没有刻板迂腐的说教色彩，也并非枯燥无味地阐述理论。作者立足于中国式公关，以传记式文体为主线，巧妙地将他的成长经历、观察思考、实战谋略相融合，辅以他对公关历史及公关理论的研究和剖析，推出了具有新意的“不一样的传播之道”，也为中国式公关写作提供了一份可活学活用的教材。
“文章即谋略。谋略是公关写作最顶级的智慧，也是公关创新的源泉”，“有谋略的公关写作，才是升华式的公关写作”。诚如作者所述，本书自始至终都围绕如何将“谋略”用于公关写作而展开。作者初入公关职场的成功也与谋略不无关系。在本书的开篇，作者称自己“对传播、对新闻、对公关都茫然无知”，完全是“无意中一头扎进公关这个陌生的领域”。众所周知，公共关系是一个新兴行业，很多从业人员并非来自于公关专业。作者的经历在公关界具有一定的代表性。如何以长补短、如何“寻找一个适合于自己又契合客户公关战略的突破口”，作者对自己最初的定位无疑对那些准备或刚入公关职场的人们有所启示。据作者介绍，他为企业创作的第一篇公关写作是“经过了一番苦于心计的排查”，最终将眼光锁定在“从历史人物类稿件切入”。基于这种准确的定位，作者一炮打响，为读者呈现了一篇有血有肉的文学作品，却无人知晓隐藏于文章后面的“别有用意”——“谋略”决定成败。
本书收录了大量的公关写作案例，其特与众不同之处在于这些中国语境下的案例多是出于作者本人之笔。其中包括有为凯迪拉克、摩托罗拉、蒙牛、张裕酒庄等企业撰写的新闻和软文稿件;有写给凤凰卫视主持人曾子墨的邀请函，以及为她撰写的主持人串讲词;有公司举办年会的通知和年会上电视短片的解说词等等。这些鲜活的案例不仅在形式上不拘一格，更是在很多公关写作的书籍中难以遇见的上乘之作。其中很多案例是作者亲身作为，案例中的解说没有太多的点评或总结观点，描述更多的是作者在谋篇布局时脑力思维的过程。作者将自己在创作中所遇难点、选材角度、谋略出处等一系列策划的思路，以脉络清晰地表达方式展现给读者，进而再深层次地挖掘他完稿后的感受、领悟，用他的笔带着读者走进自己每一阶段的思考之中。
万事皆有门道。作者通过长年的笔耕和实战经验，还在本书中总结出很多中国式公关写作技巧。比如“公关写作磨刀七法”、公关稿件标题的8条原则、培养思考力的4个路径、公关写作“无米下炊10法”。这些技巧虽不是万能之法，却也为公关写作提供了一个有规律可循的模式。
其实，提高公关写作能力，离不开勤奋操笔，踏实为人。同时，致力于公关写作的人员也可将《宣·讲》一书作为“他山之石”，把自己的笔锋打磨得更为犀利。
xiaotianzi 2008-7-3 13:20
不错不错，值得一看
xiaotiantian86 2008-7-15 20:13
自己感觉还是迷糊，因为不知道从何下手
