【农民原创】2002年，挑衅Apple的一篇非软文
谁来动我的苹果？
孙建东憋不住了：Apple仅有的0.5％的国内市场份额也开始沦陷，Wintel联盟决不允许说“不！”的个体存在，特立独行的个性化品牌策略已经不能填饱肚皮。
Apple已经做好准备下嫁普通消费者市场。
成败论英雄
曾几何时，Apple的那个绿色显示器、那个被咬过一口的苹果商标令无数人折腰石榴裙下；曾几何时，Apple Lisa把鼠标带到了现代PC的标准配置中来；曾几何时，Macintosh定义了当代PC配置的标准；曾几何时，iMac让互联网如此炫目……
在这个市场决定一切的时代里，成败论英雄。
没有人关心柳传志是否卖过白菜，但所有的人都看到联想的无限风光在市场，于是柳传志是成功的。没有人关心恒基伟业是否曾经是名人的代理经销商，但所有的人都看到恒基伟业的市场占有率，恒基伟业也是成功的。
当然，在Apple的历史上也有过成功的故事：1997年乔布斯回到濒临破产的Apple担任临时CEO，把Apple带入互联网时代，以超过600万台的iMac销量成为Apple的英雄。
但他也仅仅是Apple的英雄，无法变成市场的英雄。
因为Apple那可怜的市场占有率。
Apple是个性的，是高高在上的。从很早以前，我们就认识Apple，我们就膜拜那个被咬过一口的苹果。但是时代在进步，市场在进步，传播手段在进步，而Apple却还是那个记忆中的苹果。
我们每周都可以看到Apple的身影，不是广告、不是公关，而是计世、中计后边小广告中某经销商代理Apple云云。我想除了作设计、专业制图或者闲的没事把Apple作为竞争对手的品牌电脑或者公关公司注意一下，没有人愿意去研究iMac出了第几代，什么配置多少价钱。
为什么？因为我们已经太不了解Apple了。
其实我每天都可以看到Macintosh，就在我们公司广告部就有一台，虽然有点老古董，但是还是个性的一塌糊涂。漂亮的外观，完美的显示，一流的运行，无可挑剔。但是很少有人用它，而且也不联网。不会用，因为它就是没有方便的右键设置，因为它就是不兼容Microsoft的网络协议，所以它极富“个性”的蹲在那儿，一蹲就是几年。
0.5％不是偶然的，Apple是应该反省一下了。
谁动了我的市场？
Wintel就是牛X。从286到586用了多少年？从100MHz到1GHz又用了多少年？Windows3.X算个p啊，Windows XP看别人算个p啊。
这就是技术。
其实Apple也挺牛X。很早以前我Apple就开始用17”显示器，就开始用双CPU，就开始……但是没有人知道哦。在大家印象里Apple还是那个笨笨的绿色显示器，还是那个被咬了一口苹果，先进一点的看到过Apple那透明的机箱、显示器，那个性的一塌糊涂的OS界面……仅此而已。你还知道什么？
其实算来Apple进入中国的时间也不短了。好像在IBM成为PC代名词之前人们就知道了Apple，不过大家不知道那是PC，因为PC是IBM带进来的。于是从那时起Apple就很另类了。
再后来康柏、DELL等一行洋人军团大举入侵，联想、方正等一行义和团志士奋勇抵抗。Intel两边呐喊助威，靠倒卖“军火”发了横财。人们从此淡忘了Apple的名字，只有记忆中那绿色的……
有人知道OS X吗？
观众的反应不强烈啊……我们在知道微软之前认识过很多OS，但是最后还是MSDOS稳住江山，而且破天荒的把Windows拿了出来。如果当时凭借Apple的强大技术力量给它来一个OS的革命，赢家未必不是Apple。
但是Apple还是“个性”的没有动静。于是微软肆无忌惮的开始了地毯式轰炸，全世界人民大多罹难，成为了微软的忠实用户。还有一小撮“别有用心”的个体，Apple就是其中一个，好像还有SUN等等。微软就以“国际警察”的姿态出来压制，不就是市场份额嘛。
Apple个性的一塌糊涂：我的自由技术包括硬件的很软件的！于是Apple就得罪了软硬件的大哥：Intel和Microsoft。于是对抗Apple的（这么说有点牵强，但给足了Apple的面子）Wintel联盟成立。Apple的日子每况愈下……
Apple说：“谁动了我的市场？”答案明白的很。
谁来动我的苹果？
Apple觉醒了！像圣斗士里的小宇宙一样爆发了！
但是不是时候。
Apple准备进入普通个人消费市场之前，为什么不找家作品牌电脑传播的公关公司咨询一下：还有地方让你插脚吗？
这是个泡沫与寒冬并存的时代，空气中充满着关门的味道，不合并的人是可耻的。看人家康柏和HP都合并了，联想和汉普也合并了，天多么蓝啊，普通消费市场几近饱和，你还来搀和热闹，嫌仇家还不够多哦？
1000个理由不用苹果！
我没钱，我用盗版。有谁在中关村买到过for Mac的软件？就连游戏也都要注明：for Windows 9X云云。我买了你的Macintosh，就意味着我从此以后要义无反顾的加入支持正版的行列中来。有意义的很，但我也要为全家老小考虑周全啊。不买！
我没钱，我买廉价机。国内PC市场价格战正酣，我可以半个月工资买台电脑至少也能玩“大富翁”。再看看Macintosh的价格：如果说1976年666.66美元的Apple I可以用物以稀为贵来说的话，那么1984年2495美元的Macintosh和2000年1799美元（不含显示器）的Power G4是不是就有点让人咂舌了？看小广告上Apple的价格好像都没有我们普通劳动人民能接受的，这怎么让我们不喜欢廉价机？！
我移动办公，我不用ibook。笔记本电脑的最终方案就是用来移动办公的。如果我在ibook上用的东东客户都看不了，还谈什么信息交换？没办法，谁让咱们家ibook的操作系统“个性”来着。除非有人想在ibook上玩设计，个性！
……
Apple没有市场了吗？
也不是。中国是一个生产暴发户的地方，他们最喜欢个性的一塌糊涂的东东了。如果有人开宝马我一定要开比他更牛X的车－给我拿法拉利来！如果有人在玩Wintel我一定要……这时候Apple挺身而出，拯救了受苦受难的暴发户们。市场啊！
“计算机从娃娃抓起！”邓小平同志的教诲常记在心。把下一代们都教育成为不会使用右键的计算机高手，一天不Apple都难受，今天你iMac了吗？巨大的潜在市场！北京19中的两个电脑重点班不已经成为“活招牌”了吗。
SONY的数码梦工厂是个好模式。中国人就是好奇心重，谁让咱们从小没见过火车来着。看到新鲜的东西肯定要去试一试，装个CS，再宽带上网，最好带一段极具煽动效果的MTV，让工人阶级走近Apple。如果想再诱惑一点，性感MM少不了～
……
只要有人的地方就有市场存在，我们应该看的更远。但毕竟Apple离我们太远了，不管是品牌还是应用。
让谁来动我们的苹果，老孙还是要费番脑筋的。
[ 本帖最后由 romansyc 于 2008-4-29 01:44 编辑 ]
