迅驰侠商群英会--英特尔和阿里巴巴精准演“双簧”
英特尔迅驰”侠商”群英会，是2008年英特尔与阿里巴巴两大巨头联手演绎的一场精准”双簧”，旨在借助阿里商人社区与众多的中小企业用户进行深入的互动沟通，传播英特尔迅驰品牌和产品文化。经过精准的网络定位，活动在2个月内参与人数超过25,800人，主题总浏览量达132万次, 广告总曝光量更是高达3,800万次。
英特尔结缘阿里巴巴
随着移动互联网的发展，移动办公逐渐成为一种商务主流。如何与目标人群对接，加速普及移动办公的概念、技术和产品，是芯片创新领域的领先厂商英特尔以及整个产业所考虑的问题。
英特尔迅驰处理器技术所寻找的商务目标人群是希望平衡工作与生活、随时随地开展业务、快速准确完成任务的商务人群及希望降低公司IT设备投入总成本的中小企业主。英特尔的这一技术采用了45纳米制程酷睿2双核处理器，能够在提高性能的基础上大幅度降低笔记本电脑的功耗，满足更轻薄、更时尚的笔记本外观设计，并配有高达5倍的无线连接速度和2倍的无线连接距离，可以更好地满足商务人群移动办公的需求。
如何才能准确地找到符合目标特征的商务人群呢？英特尔的选择是阿里巴巴－在阿里巴巴网上汇集了2,800万个活跃的中小企业，这些企业用户大都是公司的管理者，既拥有企业大宗采购的决策权，也兼具商人和网民的双重特征，理所当然成为英特尔精准营销的目标之选。
‘侠商’群英会：如何与网络商人互动，达到精准营销
为强化广大中小企业主对英特尔迅驰品牌的认知，在网商中传播迅驰产品的技术和服务，针对众多有着移动商务需求的用户，阿里巴巴为英特尔量身定制了一套全面的营销解决方案，以活动为核心，分为四个阶段来传递迅驰产品的相关信息，在网商们最为关注的首页和二屏横幅、四屏半通栏、阿里助手、商人论坛对活动连续曝光，还在通讯、博客、论坛、创业、家电、阿里帮帮等板块首页做了文字链接。
英特尔迅驰”侠商”群英会的活动设计颇独具匠心，第一阶段为活动”海选”，由”英特尔考考你”+”十大版主考考你”两部分组成，通过互动，企业主可以对迅驰产品和技术有更深入的了解，英特尔也了解到了企业主的真实需求。根据选手的财富积分，胜出的30强进入第二阶段阿里直播的英特尔嘉宾访谈，通过对技术和产品的直接沟通，帮助中小企业了解企业信息化相关知识，提升英特尔的领先形象。到了第三阶段“三强争霸赛”，由30强选手寻找30个分论坛合作，策划英特尔品牌推广活动进行PK，几十个独具特色的创意引发的病毒传播效应将活动推向了高潮，并最终决出三强参加最后阶段的颁奖。
此次活动共吸引了25,800网商参与，活动主题总浏览量高达132万次，广告总曝光量达到了3,800万次。此外，由活动引发含有“英特尔”或“Intel”关键词的宣传文章更是多达1,200多篇；100多篇论坛文章被各大网站、BBS或博客转载，仅在一个搜索引擎上的搜索结果就近90,000条。
凭借平台优势和客户价值，英特尔”侠商”群英会活动成功地把英特尔的技术、产品信息和专业服务传递给这些商务人士和中小企业主。英特尔（中国）公司产品市场部相关负责人认为：“结合阿里社区及网友特点，通过互动方式有效融入intel迅驰品牌及产品，活动影响面得到了无限放大，为英特尔迅驰品牌和产品的推广提供了不可估量的增值效应。”
商人社区独特的传播效应
大奖获得者网名为“云之峰“的卢先生说：“我的企业没有单独设置IT支持人员，从活动中，我了解了很多最新IT知识，也获得了为企业IT部署的信息，还结识了一些志同道合的网商朋友。“
英特尔迅驰”侠商”群英会，充分发掘了阿里巴巴平台和网商们善于互动的特点，既让受众更加了解英特尔，也让英特尔进一步了解受众，将互动营销推向极致。同时这群极具影响力的目标受众对英特尔也产生了深层认知，随后将这种认知向周围进行更大范围的主动传播，产生了强大的UGC（客户自主产生内容）传播效应。
利用阿里巴巴的电子商务平台，参与者成为营销的主动力，以更具效果的病毒式营销来影响更为广泛的企业用户。在综合评析此次活动成效时，英特尔（中国）公司商业客户市场部负责人表示：“英特尔‘侠商’群英会为英特尔提供了一个精准营销的平台，使英特尔创新的商务解决方案在中小企业主中产生了积极共鸣，更为英特尔的商业客户市场推广提供了创新的营销思路。”
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