一石激起千层浪--谈品牌传播运用事件营销
信息时代，各种信息的传递呈爆炸性增长，各种信息的传递效果早已是今非昔比，越是信息爆炸时代，就越会出现信息不对称，也就是说，在资讯最为发达时候却往往最容易出现“买方找不到卖方，卖方也找不到买方”的“双盲”现象。为什么会这样呢，其实很简单，正式因为资讯泛滥，所以，当我们在探寻最想要的信息的时候，就必然会有许多干扰信息或虚假信息，各种信息实在是太多了，而你要想有所甄别，从中挑出自己真正想要的东西，就必须要足够的耐心和技巧。
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) T1 a {% F3 o7 tbbs.17pr.com一个石头投入水中，就会有波纹，按照物理学原理，这个波纹不会消亡，辐射面积可以达到无穷，只是随时间推移会消弱而已。事件营销就是如此，一个主动去“勾引”人们来关注的借势营销方式，它显得是那么地机巧，谈笑间，却能达到“四两拨千斤”的功力。
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企业为了扩大品牌知名度和美誉度，正在不断的进行事件营销行为的挖掘，但在进行事件营销行为时必须明确事件营销活动与品牌定位、战略等相符合，不要为了短期的炒作而炒作。0 u- _4 h' z7 l& h. |/ l
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企业利用事件性营销成功的案例有很多，如2003年蒙牛成功制造“神五”飞天事件营销，并围绕该事件做了大量宣传，户外宣传海报、媒体新闻、新浪专题、网站竞猜等多种途径，传达蒙牛的品牌信息，使得传播效果空前成功。伊拉克战争期间，统一润滑油成功推出的让世界“多一些润滑，少一些摩擦”系列传播广告，赢得市场、公众及媒体的满堂彩。在整合营销传播同质化严重的今天，各种商业传播手段炙手可热，也因此产生了许多过剩的传播垃圾，消费者对这些开始由麻木变得反感，最后逐渐有些无动于衷。在这种情况下，事件营销的优势逐渐显现出来，许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来，通过这些事件激起消费者的热情，博得公众的好感，在获取知名度的基础上赢取品牌的美誉度。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广# b4 g6 h* S. z- D
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高盛-孙长胜
