刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了
虽然奥林匹克有三条准则：非商业化、非职业化、非政治化，但商品经济时代，至少有一条不准了。尤其是，1984年洛杉矶奥运会，国际奥委会采取商业化原则筹备资金后，奥运会就已经商业化了。奥运的商业化直接引导着运动的商业化，运动的商业化直接引导着运动员的比赛成绩商业化。6 R8 U! ~& I- J& i# |& Y1 e# \
17PR.com_中国公关门户4 s% m1 U* T, b) O V' e$ O
大家注意到了吗？当罗伯斯在男子110米栏的比赛中以12秒87的成绩打破刘翔以12秒88的成绩创造的世界纪录时，刘翔与鲍威尔联手代言的安利纽崔莱的户外平面广告随之消失了。这难道是巧合吗？不！这绝非巧合，而是因为刘翔的世界纪录被打破后，其品牌的核心价值已被动摇了。对此，联想集团也马上表示：“至于今后是否与刘翔续约，联想集团需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定。”
( R5 Q& |9 G1 ~% d1 T( hbbs.17pr.com
* O" W4 v& P& N8 @' N# ?7 n5 T公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广然而刘翔今日退赛又将直接影响谁的商业利益呢？很显然是刘翔所代言的品牌：耐克、可口可乐、伊利、VISA信用卡等。其中对耐克的影响最大。因为耐力和速度是耐克品牌属性中最重要的两项。然而现在刘翔，既没有耐力坚持到最后，更没有速度跑第一。很显然，刘翔伤了，耐克也伤了，而李宁却笑了。17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息9 v, m( d7 A1 W7 y* k
! M' N5 A2 F6 o17PR.com_中国公关论坛李宁笑，是因为李宁在北京奥运营销中已经完全战胜耐克。在李宁点燃圣火的那一刻，我们还不能说李宁在本届奥运营销中完全战胜耐克。因为耐克还有张大王牌刘翔。如果刘翔在北京奥运会卫冕冠军，那么“飞人”神话将再次传遍全球，刘翔将再次成为中国人的骄傲、华人的骄傲、亚洲人的骄傲、黄种人的骄傲。刘翔的身价也将随之倍增，耐克的品牌价值也将随之提高。而现在呢？我不说，大家也知道了。
6 A k+ [- Z, D1 l17PR.com_中国公关论坛17PR.com_中国公关论坛9 a* H7 }$ e9 I1 H
而对刘翔本人来说，退赛无疑是他的最佳选择。在奥运临近前的一个多月内，罗伯斯连续跑出打破刘翔世界纪录的12秒87和平刘翔之前世界纪录12秒88的好成绩，状态好得出奇。而刘翔却有严重脚伤，这对跨栏运动员来说，简直是致命的。跨栏时，运动速度飞快；落地时，又是单脚着地，全身的力量都会往一只脚上压，难以想象这只脚将承受多大的冲量。刘翔那严重受伤的脚能承受得起吗？我看不能。轻则，缩短刘翔的职业寿命；重则，终生残废。不知道残废后，谁来为刘翔的后半生负责？恐怕没几个人敢说他会吧！因此我们不应该笑刘翔“临阵脱逃”，而应该笑他智慧。三十六计，走为上计。留得青山在，不怕没柴烧。大丈夫能屈能伸，不必逞一时之勇。他今天退赛留给我们的也许还只是遗憾，但如果参赛，则可能是终生残废，更遗憾！难道奥运冠军的荣誉比健康和生命还重要吗？
' q `9 ^. m3 \3 R+ Y0 n. _17PR.com_中国公关论坛bbs.17pr.com& Z, q* \$ g- W1 ~
坚持诚然可贵，但放弃更需要勇气和智慧。同时，放弃也并不意味着失败。也许刘翔还能再回获世界冠军的奖台。总之，我还会继续支持刘翔。他的退赛让我认识到他不仅是飞人，更是智者。东方的智慧和博弈思维在他身上有很好的体现。赢在赛场内固然重要，但赢在赛场外更重要。赢在赛场内，只是一时；赢在赛场外，却是一生。
