推广宣传的最有效渠道
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其实我们如果将这种理想状态具化的话，那么理想状态实现的可能性就大大增加。也就是我这篇文章的题目——推广宣传的最有效渠道！
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比如我的一个新产品上市，肯定要面对一些人，而不可能是所有人——我的一句名言：任何试图让所有人购买自己产品的企业主，要么是大脑进水，要么是水进大脑——因此如何让自己的产品已经上市就受到追捧得到最大化认可，这时候做前期调查就显得尤为重要。只有经过细致准确的调查，“新产品面对新市场”的困境才有望突围。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广8 s3 c0 }* Z1 z; J! `2 A; f
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其实说到这里，产品进行推广的时候，肯定针对固定的人群。譬如一个产品他针对的是农村市场，而不是所谓的白领、管理者、政府官员等等，那么其实他在一个高端渠道上投放广告其实是一种浪费。但是从另外一个方面讲，如果某一个产品虽然不是针对动车组这类高端运输渠道的承载群体，但是他希望通过这个群体达到一种社会权威的认定，然后将这种认定推广给民间，这就使该渠道对该产品产生了一种间接价值。实际上，这种间接价值对产品的影响是非常大的，甚至高出于产品本身的价值。
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同样，作品牌推广的企业，为什么要作品牌推广？说到本质上是为了让顾客产品品牌忠诚品牌依赖。如何来达成这样的效果？只有一点：让产品的文化成为顾客心中的文化，让产品的概念成为顾客心中的首选概念。而要做到这一点，我觉得就是让顾客内心主动地接受企业的文化，并自主地去参悟，最后形成自己的首选。这个过程我觉得很重要。
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1 t9 N! Z( b$ {0 j: E 我曾经去河北的一个企业（不算很大，但是还可以，也在做全国市场），向他们推介一个渠道。他们的市场部经理告诉我，他们不做广告，他们只做终端促销。其实他们的产品影响已经很广，在沃尔玛、家乐福等一些国际性商超里面都有很好的地位了，然而他们还是停留在产品推广上。我觉得很奇怪，他们本身都很排斥广告行业，或者这么说他们只是在做简单的产品推广，而从来没有想过让自己的企业文化成为一种引领其消费者的群体文化。从长远角度看，这样的企业怎么可能成为行业领袖？只有文化才能让群体产生凝聚力和忠诚度，如果没有文化的影响，盘子里永远是一团沙。
" V% d% [0 h& L; Y l. C17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息 同样，我在保定的另外一家企业，他们的市场部负责人说，他们在做《保定日报》、《保定晚报》等这些地方报纸做宣传，而事实上他们在做全国市场，进行全国连锁招商。我问他们效果怎样，他们说效果不怎么样，但是还必须得做。17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息0 L G9 I, t# v/ A$ [
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其实这样的情况很多，一些企业不相信广告的效力，还有一些企业虽然认识到了广告的作用，但是却不知道该怎样选择。因为这些缘故，让企业的成本浪费极其严重。那么如何来避免这种情况？6 o. Q" \1 i3 |# e0 \. ^9 V
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我觉得，企业事前做调查很重要，调查一下自己企业的消费人群是哪些，在哪里，消费能力怎样。经过这番调查之后，锁定了那群人，然后再调查渠道——到底哪一个渠道能够最大效果地影响这些人群。
" |) A9 w/ u1 ]) c1 |' G6 S; {17PR.com_中国公关门户17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息9 f# e) z0 K0 L8 ?7 O8 b+ J
就像我的题目所说的，推广宣传的最有效渠道。如何定义最有效？我觉得：第一，准——影响到直接人群；第二，精——被影响者能够成为该文化的传播者。17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息- S( n4 }* ]) P5 }$ U; [
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