从“喇叭型”公关到“智慧型”公关
现在越来越多的公关公司被讥讽为"发稿机器"，原因是它们大都是用"喇叭"公关，却很少用"智慧"公关。
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殊不知那种只靠吹"喇叭"公关的时代已经过去。未来的公关公司之间最核心的较量不再是"媒体资源"的较量，而是"智慧资源"的较量。未来公关公司最重要的人才不再是"枪手"，而是"策划高手"。那种依靠自己有政府背景、媒体资源，雇一两个"枪手"，就能"纵横四海"的时代已经过去，不会再来。
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企业衡量市场宣传的标准不再是自己在媒体新闻上的爆光度，而是效果，即能否提升销售业绩或者大大提升企业形象。市场宣传不再是"发稿工程"，而是"智慧工程"。这一切的变化，无不决定"喇叭型"公关公司必须向"智慧型"公关公司转型。 那么什么是"智慧型"公关呢？"智慧型"公关专家李峥认为就是用"智慧"打动公众的心，用"智慧"打动客户的心，让公众说您好，让客户说您好。宣传不在乎多，而在乎精。尽可能做到言简意赅、一针见血，让客户心动，让客户行动。曾经有个年轻人只说了一两句话，就让事不关己的富豪掏出上百万元为他买单。你想知道他是谁吗？请继续往下看。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广$ m+ G, C! L G _- P7 t/ j
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- P/ R5 b) f' U8 M17PR.com_中国公关论坛 当年，有一位年轻人计划在达拉斯建造一座耗资百万元的新饭店，以实现他的"以得克萨斯州为基地，每年增加一座饭店"的发展计划，但由于资金短缺，不得不中途而废。年轻人决定去见卖给他地皮的达拉斯大商人杜德，开门见山地告诉杜德，饭店工程无法继续进行，是很可惜的事。
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* X9 c9 o( a* _* }17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息 杜德听了后不以为然，认为此事与他无关。17PR.com_中国公关论坛5 W* g* O( ` j- o7 }# a: U
8 s8 I' k+ o/ l" h0 y( t, ?公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广) |. [& d" L/ M- _" g
年轻人说："杜德先生，我来找你是想告诉您，饭店停工对于我而言固然不是好事，但您的损失会比我更大。"公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广8 L0 F' j8 [1 l G
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; Q. H& y6 ]' t+ P2 I公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广 "我不明白您的意思。"杜德说。
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年轻人向他解释其中的道理："如果我公开宣传一下，饭店停工是因为我想换一个地方盖饭店，那么饭店周围的地价一定会暴跌，这样的结果对您也是不利的，您看是不是这样呢？"
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" J8 l1 q- b! e. Y& V. `! r17PR.com_中国公关门户 杜德听后，仔细权衡利弊，最终同意了年轻人的要求。
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我们不得不佩服这位年轻人的智慧。他攻进了杜德的死穴，使杜德心服口服，否则，哪怕他苦苦地乞求，甚至让老婆给杜德陪睡，也别想杜德给他一分一毫。
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! c! Y. q7 W" h U% r6 {17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息 这位年轻人就是美国"旅馆之王"希尔顿先生。这是一件使他终生引以自豪的事情。日后，也因为这家五星级的大饭店建立，使希尔顿"饭店王国"又向前迈进了一步，成为世界首级的饭店业集团。希尔顿也因此成为世界富豪。17PR.com_中国公关门户8 m! u4 y" n2 d3 n* O
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其实，许多跨国集团的创始人大都是"智慧型"公关专家。比如说马云，与其说他是首席执行官，不如说他是首席忽悠官。他利用 "智慧型"公关引起了媒体对阿里巴巴的极大关注。马云的一句大话，也许抵得过上百篇软文。这就是"智慧型"公关的力量。17PR.com_中国公关论坛& m0 T0 E4 }$ W* S8 U$ o1 O
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当企业抱怨公关公司帮它发出二三百篇新闻稿，市场反应平淡，不能促进任何销售时，不知它有没有想过其实您找错了公关公司？与其找"喇叭型"公关公司帮您投放二三百篇新闻稿，还不如找一位"智慧型"公关专家帮您写一篇有深度的评论性文章。也许这一篇文章却能引起极大反响，大大提升企业知名度。两三百篇与一篇，显然效果与数量不成正比。究竟是为何？那是因为前者奉献的只是"口水"，然而，后者奉献的却是"智慧"。与其罗罗嗦嗦一大堆，还不如一句话说到心。同时，也只有您找到"智慧型"公关专家，才能让您的客户心动，才能让您的客户行动。他深知公众心理学，尤其是网民心理学。他熟谙人性，对公众心理驾轻就熟。他懂得精确攻心，善于摸清公众的死穴，让公众心甘情愿地宣传您的产品和服务。( x4 X& N* Q. f9 H1 ~3 c! O1 Z
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根据我多年的策划经验和对一百个成功的公关案例的研究，深深地感悟到，教师像一个"智慧型"公关专家，"智慧型"公关专家更像一个教师，如果说教师是人类灵魂的工程师的话，那么，"智慧型"公关专家是公众灵魂的工程师，他引导着公众舆论甚至整个社会思维的涌动和流向。他引导着企业形象大大提升。他引导着产品畅销。他引导着伟大企业诞生。
