红袖第一刀：温情诱骗公关的良心
也许客户要的很简单。吸引眼球是一切的前提。
8 {" s, G0 A# {2 w8 v, Z17PR.com_中国公关门户那么我们是不是真的很聪明。一招鲜，以不变应万变。万变不离其宗。17PR.com_中国公关论坛# Y0 i( y% Z5 M) ~$ v
7 K5 @1 y" E3 }17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息几年前，一个客户参加展会，需要在观众如过江之鲫的展会上聚集人气。最后出的招是：公益万人签名——对每一个签名，客户会捐出一元钱，成立基金帮助有前途的行业新人。0 s: b9 z# g* C0 g
那一次的展会万人签名是成功的，大块白布上密密麻麻都是签名。客户和公关公司各得其所，而每一个签名名下允诺的一元钱再无人想起。3 d- w- ]" j/ X$ k& n# T) }
没有人会奇怪这样的结果。最初的策划，也只到签名成功为止，基金的操作，内行都知道，根本不用去考虑。17PR.com_中国公关门户. f6 G: c2 m3 \! _
而后，万人签名成为公司的保留创意，每到创意讨论陷入困局，总监就抛出这经典一招，冠一个新的公益名头，总能在方案里凑个数。客户不就是想吸引眼球吗？还有什么比万人签名更有性价比？
$ C1 J2 \ ?7 P$ w17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息皆大欢喜。
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. R3 F# k- E5 S* B$ v, M最初，“统一”方便面在面袋子上印着“爱心工程”，消费者每寄回一个“爱心工程”标志，企业就捐出2分钱建立“红领巾爱心基金”。这即使不是这一类型的公益慈善营销的开山之作，也是先驱者之一，让消费者新鲜感大增。bbs.17pr.com3 R% r# ~6 X# V {- X
后来，农夫山泉每售出一瓶，企业就会捐出一分钱建立“阳光基金”，为贫困地区的孩子购买体育器材。农夫山泉不是第二个，也不是最后一个，这种借公益之名促销的方式日渐兴盛，长盛不衰。
: r6 E. R1 q7 ?* B$ s" b17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息前天，我在电梯里看见广发银行的信用卡广告——第一张全国范围的慈善信用卡“广发希望卡”，持卡人将和“广发希望慈善基金”一起募集资金，资助需要帮助的孩子。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广# J; _6 ^! q0 j* K
昨天，牛根生的万言书开始流传网络，牛老总含泪呼吁着大家对奶农的同情。
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逛街的时候，常常会遇到拉着人不放的导购或促销员，在利诱不成的情形下，他们会可怜巴巴地说，请你去看一看就成，不用花钱，算是帮忙完成一个促销任务。大多数时候，他们都是学生，我想起自己节俭的大学时代，便心一软，被带到婚纱影楼的棚子里一坐十五分钟。甚至在一个成功学电视节目中，参加比赛的促销人员也是用博取同情的方法拉到了她的最后一单化妆品生意。
/ d5 |) J" ?$ v, s1 \" q17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息当我的街头同情心渐渐被用光之后，我发现一个心存仁慈之心的消费者所面临的陷阱。作为一个导购，严格地说，利用顾客的同情心来作为自己的武器是不职业的表现，这实际上是把自己的责任转嫁了。而许多消费者，懵里懵懂就接受了这种转嫁。
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) B0 z# R" P: C+ _' J" x) |0 i公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广
0 x) X, O$ _3 `17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息客户需要眼球，弱势群体需要利益，公关人需要公益。17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息* z! n/ d% r' E% b5 ~4 Z {
公关人为客户做推广策划的时候有一条捷径。用公益和慈善来做营销，一举数得。客户得到了善名，大部分时候还有利润；消费者接受了商家的公益建议，似乎自己亲身做了件大好事，得到了行善的错觉和良心安慰；公关公司得到自己的佣金，还有公司网站上供人称道的成功案例。17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息* q. t: ^. c. q% Q
至于公益营销创意的起点，活动设计的直接受益人群，接受公益援助的某个弱势群体，他们从活动中到底获得了多少、获得了什么，都在后台操作。企业宣传的风头火势下，他们是默默的影子，大家的目光照不到的地方。有的公益活动，最终贯彻了，这是幸事；可是有多少无疾而终的，我们谁也不知道。
& s% ?& l L; l9 c r17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息我没有抱持人性本恶的观点，但事实证明，红十字会也不是想象中那么神圣。
) E2 d% T/ h( k' S9 W7 y1 i17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广# ?* e5 U+ n3 { Y
慈善成了一种时尚。时尚是什么？人们追捧的风潮，缺少慈善需要的长情。bbs.17pr.com k- ]* ?+ z7 p. n% V% b
公益成了公关人的职业习惯。职业习惯是什么？写进职场基因里的本能，缺乏公益需要的温情。
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17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息+ f2 ]4 C7 p- @ ^* y6 ~+ X
所以GOOGLE的“为了其他90%”公益设计活动是真正的可贵。这就是大气，无需含泪作秀，人道主义关怀就是最好的师出有名。17PR.com_中国公关门户8 e! {# k/ M1 h
希望我们不会真的忘记了“公益”的本意。就如同我们只在开玩笑的时候偶尔想起，PR是“骗人”的首字母。
( L* ]3 p6 c8 J9 Z0 [8 Nbbs.17pr.com公关人，最善于玩文字游戏。
