刚刚结束的美国大选，奥巴马击败麦凯恩，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦。在这场竞选的持久战中，公关的力量被凸显出来，为激动人心的总统角逐赛涂上浓重的一笔。奥巴马的成功，代表了公关手段的发展与革新。美国国家公关形象塑造、奥巴马运用的digital PR手段、以及迅速在世界范围内传播开来的获胜感言，都是公关力量的组成部分，值得业内人士细细研究。
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9 v8 m$ T; L- R8 E& ~8 y+ F* r% A    美国选举背后的国家公关     这是一场激情澎湃的美国公共秀，每四年一回，吸引了全球的眼光。数不清有多少媒体的版面给了美国，数不清有多少孩子在奥巴马和麦凯恩的辩论中记住了美国的民主形象。
6 _$ [0 J6 g; n  U: {    很多时候，太平洋彼岸的美国总统选举总会被我们当成“娱乐事件”来看待，它成为我们茶余饭后的谈资、朋友聊天的话题。当你偶然看到，两个中学生小女孩在公交车上激烈讨论各自对候选人的观点，你会诧异地意识到，美国总统选举的传播力量是多么的深远。万里之外的国度对美国总统选举都如此充满兴趣，这本身就是一个成功的公关传播。
! g% w" C- y+ }17PR.com_中国公关论坛    美国总统选举活动的意义已经超出了本身，还承担了塑造国家公关形象的任务。过去8年，奉行单边主义的美国树敌太多，形象一落千丈，确实需要“改变”。可以看到，竞选宣传已经成为美国国家公关的组成部分，美国抓住了这次的传播机会。
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2 W0 k0 F/ z# q  q( L: V: Abbs.17pr.com奥巴马的网络营销手段17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息& o, L7 Y9 t& I" _
早在今年四月份，我写了篇博客标题为《互联网影响美国大选--中国的企业怎么就不用网络营销》，当时好好研究过了奥巴马和希拉里的网站，他们都很成功地使用网站作为营销手段（前段时间在看美国大选，才发现希拉里和奥巴马的总统竞选都大大程度地应用了互联网，我们一直都在帮中国的中小企业建网站做网络营销，没想到美国大选也用起个人网站和网络营销来了，这两位候选人的网站都别有特色，通过网站争取得了数亿美元的竞选赞助奖金（注意：这些都是通过网站直接打款的。奥巴马的网站：http://www.barackobama.com/index.php希拉里克林顿竞选官方网站：http://www.hillaryclinton.com/ 这两个网站的营销功夫可是做够了，大家好好研究研究。）
% C/ N$ S6 |. H8 A  F- W: C' ^' s    今年6月份，我再写了篇博客标题为《解读奥巴马获胜美国大选是搜索品牌营销的最佳案例》，这篇博客特别统计了当时奥巴马用于竞选所投放的网络广告情况，而现在看来，这位“互联网总统”没有令我们IT人失望，当选为美国首位互联网总统，这是对整个互联网的一次大规模海啸，将会引来一轮新的互联网革命！
" |- T. B8 A' H8 F8 E3 J公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广     奥巴马刚获胜，我就写了篇博客标题为《我跟奥巴马的那点关系！--首揭奥巴马的网络营销秘决》，列举了他的网络营销手段。总统大选已然结束，奥巴马的胜利代表着太多太多的革新了，尤其是网络互动的应用。奥巴马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费，据估计超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量，奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一张张珍贵的选票，以及伟大的美国梦的传奇。
3 E. ?, M) m1 g+ @) U17PR.com_中国公关门户     美国已经成为一个网络化的社会，总统竞选团队把传播工具的力量发挥得淋漓尽致。奥巴马开创了一个新纪录，成为历史上第一届“网络总统”。他娴熟地在互联网进行营销，精心策划的digital PR营销手段，拉近了他与选民之间的关系，通过互动方式建立起良好关系，提高了选民的认知度、忠诚度和信任度。( G* V, V1 x; E% c9 w
    可以说，奥巴马的团队对互联网的熟稔程度实在不亚于任何一家互联网公司。在他的竞选班子里，有专业的网络行家出谋划策。Facebook网站的创始人之一Chris Hughes，帮助他在Facebook建立竞选网站，成功吸引了100万的粉丝群，将对手远远甩在后面。17PR.com_中国公关门户# z$ H- Z4 ?0 I, Q/ A
    奥巴马建立了自己的博客，并注重经营，总是在第一时间公布自己的观点和行程，及时迅速，成为公共关系的“第一窗口”。通过这个窗口与网民互动交流，将其鲜活的形象展示给公众，见效非常之好。17PR.com_中国公关论坛1 z2 I3 q" G" I" W. ?7 N; K8 e. l
    他将许多互动式的网络工具用于竞选宣传中，例如网络宣传短片、游戏、邮件系统等。在YouTube上，其竞选团队在一周内就上传了70个奥巴马的相关视频。这些看起来非常草根的网络节目，内容朴实，更加亲切，显得平易近人，开拓了除电视媒体外的更广阔的广告平台。正如美国一个选民所言，“我并不了十分解他，但6个月来，我每天都看到一则奥巴马的互联网广告”，网络的潜移默化影响让人不可小觑。17PR.com_中国公关论坛2 b8 ]% a6 I4 X2 u
    新媒体的惊人力量已经显现出来，借助web2.0的传播，这位黑人走向了美国总统的宝座，突破了肤色和种族的偏见，让世界为之惊喜，以至“使用新媒体”被人总结为奥巴马获胜的“四件武器”之一！
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“Yes We Can”17PR.com_中国公关门户* s* _- N! C! ~/ e7 O3 @3 a4 E
气势如虹的支持率和节节攀高的人气让奥巴马顺理成章当选。随即，他在芝加哥发表获胜感言—— Change Has Come To America。他感谢自己的家庭和竞选团队,并对对手麦凯恩表示敬意。语言是有力量的，奥巴马的获胜感言极具感染力。仔细分析，文章中的每一个字词，都恰到好处的表达了他的情感。整篇文章通俗易懂，无论是受过高等教育美国上层民众，还是普通的老百姓，都能在第一时间了解到奥巴马要传递的信息和表达的观点。* D( M' h' c1 ^; o) Y" [2 d5 B

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  If there is anyone out there who still doubts that America is a place where all things are possible; who still wonders if the dream of our founders is a live in our time; who still questions the power of our democracy, tonight is your answer.17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息( Q5 @7 f0 `6 p2 X% Z3 N
    如果，还有人质疑美国到底是不是一个一切皆有可能的国度；我们国父那一带的梦想现在是否仍然鲜活；民主的力量是否依然健在，今晚的结果就是最好的答案。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广7 I' f5 d+ P0 o
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    This is our chance to answer that call. This is our moment. This is our time– to put our people back to work and open doors of opportunity for our kids; to restore prosperity and promote the cause of peace; to reclaim the American Dream and reaffirm that fundamental truth – that out of many, we are one; that while we breathe, we hope, and where we are met with cynicism, and doubt, and those who tell us that we can’t, we will respond with that timeless creed that sums up the spirit of a people:9 |+ m. D2 N5 P' Y4 ^' g# S. m  g
    Yes We Can. Thank you, God bless you, and may God Bless the United States of America.
2 L8 B) T& B$ T/ @17PR.com_中国公关论坛    现在，我们有机会来回答着召唤。这是我们的时刻，我们的时代，人们重新回到工作中去，打开紧闭的门户，给我们的孩子工作的机会；重建繁荣，推动和平因素的产生;再造美国梦，去验证我们最基础的现实：我们是芸芸众生中的一个，当我们呼吸，我们心存希望，当我们遭遇嘲讽与质疑，对于那些告诉我们我们不能的人，我们要用那象征着人民的灵魂的信条来回应他们：
. R6 b' `3 j8 G$ x" d% c9 ubbs.17pr.com    是的，我们可以。谢谢你们，愿主保佑你们，愿主保佑美利坚合众国。

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    奥巴马诠释了他的美国梦。相信这句“Yes We Can”，会像Martin Luther King在林肯纪念堂前所说的“I have a dream”那样留传下来。他的感言给人一种热血沸腾和振奋的力量，超越了民族和地域的界限，尽管我们置身于美国之外，同样受到感染为之动容。还必须提到，在他的精彩的感言里，提到了对家人的感谢、以及对上帝的信仰，无一不让人觉得温情。一个爱家、懂得感恩、有坚定信仰的领导人，是多么让人感到亲切和信赖。再次可见，奥巴马和他的竞选班子深谙品牌传播时代的公关之道，他的整体宣传策略总是能够直奔主题，深入人心。
8 H+ H+ R5 R' C) k17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息    70年前，美国总统罗斯福说过一句著名的话，“Be the present or else a advertising guy”，“不作总统就作广告人”，可见罗斯福当年已经深刻认识到传播的力量。今天，我们从奥巴马的获胜中看到了公关传播的力量的强大。以至于有人总结，美国总统选举成败不是奥巴马或麦凯恩本人的成败，而是他们背后公关运作团队的成败。bbs.17pr.com6 v. E9 J# i) y0 p. M0 \
    奥巴马的竞选宣传极大地利用了互联网web2.0的优势，这将会对美国以后的政治游戏规则产生重大影响，同样相信，这样的改变也会迅速地影响到其他的行业。17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息5 @7 M2 A9 `  @3 Z
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另附：
/ P+ g$ d/ n9 b3 V2 M7 {17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息奥巴马的FACEBOOK：http://www.facebook.com/barackobama公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广- u, c5 W$ g; I. ]8 d2 d' T+ a/ o
奥巴马的YOUTUBE视频网站：http://www.youtube.com/barackobama（1821个演讲视频，你看他是怎么演讲怎么成功的）
4 X6 H; M% |3 m" V2 obbs.17pr.com奥巴马的MYSPACE空间：http://www.myspace.com/barackobama17PR.com_中国公关门户) l) D+ z4 b- s, @

" k1 _) k: c: [! Z  S( p1 R7 w17PR.com_中国公关门户17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息" f+ w" g* {# S0 A' d
http://blog.sina.com.cn/s/blog_515130a10100bffl.html

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