经过一周的魔鬼行程，终于完成了百威旗下科罗娜啤酒网络歌手歌友会的公关活动！

今天终于结完帐（厂家高兴结账都是那么主动）坐下来总结一下心得！

快速消费品的网络公关大家熟知的有那几个？

王老吉的捐款门

农夫的QQ空间

百事的网络达人大赛

…………

以上的每一个活动都是在一线城市很火，二、三线城市没音，而此次科罗娜啤酒网络歌手歌友会活动确实实实在在的选在的牡丹江、齐齐哈尔、大庆等二线城市，而活动的效果大家可以看看照片，呵呵，眼见为实！

网络歌手李健科倾情演绎

工作人员现场互动

消费者从不吝啬讨他们欢心的品牌

开怀畅饮的消费者

拿出手机拍摄的消费者一定会自己传播的

主持人、歌手、消费者之间极力互动

首先介绍一下活动背景：

科罗娜啤酒做为百威旗下的品牌进入中国市场后需要在终端尽快树立自己的品牌形象，以便于与嘉士伯、喜力等竞争对手进行有效区隔，抢占市场终端。

为此，科罗娜啤酒制订了一系列的促销活动，而网络歌手的歌友会就是系列促销活动之一，

而此次成功促使科罗娜啤酒选择网络歌手的理由包括：

1、  网络歌手携新媒体优势覆盖的消费者与其目标消费者具有极高的契合度；

2、  网络歌手的时尚、清爽的新媒体形象符合科罗娜品牌与时俱进的创新精神；

3、  公关活动资料的网络投放可以迅速传播科罗娜品牌形象，增加其产品知名度；

4、  网络歌手的拥趸可以成为其传播品牌形象的口碑群体；

5、  网络新媒体对优质公关活动信息的“病毒式”传播也是此次科罗娜啤酒选择网络歌手的原因之一；

6、  当然最后一点就是优秀的执行团队，在先期即通过有效沟通促使科罗娜官方“大胆尝试”此次公关活动的费用投放，呵呵！！

此次科罗娜啤酒网络歌友会成功举办之后，为科罗娜啤酒提供了那些公关支持呢？

1、  此次公关活动得到了当地经销商的大力支持，在网络歌手没到现场之前，当地经销商已经通过网络媒体了解歌手的整体信息，从而大大缩短了合作磨合期，并先入为主的获得了经销商的肯定，对维护科罗娜经销商的工作积极性起到了极好的效果；

2、  通过科罗娜啤酒专场活动，对当地的终端进行了回馈，有效的维护了销售渠道；

3、  通过活动记忆点（歌手与观众互动一起喊“科罗娜”及现场随机的互动工作）的设置，增加了消费者对科罗娜啤酒的认知度；

4、  网络新媒体的传播作用也得到了科罗娜官方的认可。

此次活动是对网络公关模式的颠覆，实践是艰苦的，但笔者很开心的告诉同行“网络公关大有前途”！

通过此次实践工作，笔者切身感受到优质的网络公关活动可以低成本的为客户创造高品质的价值。

而之前我们所做的网络公关传播工作，因为没有消费者参与或者消费者只是被动参与造成“曲高和寡”。

做个简单比喻就是之前的网络公关都是先告诉消费者我要盖房子，你们要想住，就得先交钱（钱指的是消费者主动传播，例如让消费者上传图片、视频等消费者的私人资料等）。

而此次网络公关的方式是房子先住着，钱您看着给！

这样消费者是否愿意传播你的活动，你的品牌就全靠你的策略和创意，而之前网络公关所被诟病的“马甲”在这里已经无用武之地了，消费者开心了，他会和他的朋友分享这件事情，不用你张罗，或者说，做好本分，任由评说！

附件:

定位酒吧可谓准——自我表现切入可谓狠！
赞！

而此次网络公关的方式是房子先住着，钱您看着给！——经典！

网络公关的核心价值之一在于形成消费者之间的传播！
6 G3 W/ Y1 @* Zbbs.17pr.com核心价值之二在于并不是品牌教你们怎么做，而是消费者教品牌怎么做，这就是改变的思路。科罗娜的这个活动，其中的亮点个人认为是网络新媒体与传统公关——活动的完美结合

改变：从品牌教消费者怎么做变成消费者教品牌应该这么做----口碑的真谛
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) U4 f! G; b8 Z2 O; F! y+ h公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广花里花外的经典，一篇文章一句话点透，功力不浅呀

楼主在大环境不好的情况下积极实践，值得钦佩，公关行业的精英呀

可以拿去新媒体盛典当案例讲讲

大伙都觉得这个活动不错嘛，为什么我感觉活动无论从创意还是执行只能说是一般般，所谓的颠覆网络公关模式，更是让人摸不到头脑，我是学市场和战略的，觉得这种所谓的颠覆行为是市场战略中最基本的结合，消费者行为学里就有很基本的概念指出市场的推广活动离不开消费者的互动。
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核心价值之二在于并不是品牌教你们怎么做，而是消费者教品牌怎么做，这就是改变的思路。我想请问大家，是不是很多公关公司的同志们在做公关的时候彻底的忽视了市场的需要了呢，市场发展的阶段也是市场学的基本概念，市场由产品市场转入消费者市场是市场营销的大势所趋，即生产和推广消费者需要的产品，由此延伸出来的消费者公关模式，就是楼主所提到的颠覆，这些都是市场营销学的基本理论，为什么大家还能堂而皇之的在这里叫好呢，还是说公关行业需要更多的学习呢。

因为公关行业的人基本上都不懂市场营销。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广2 N4 \4 \$ K: H# `
他们只是在实施一个“项目”。
* e- q1 O7 {8 f% o- _就事论事，无所谓前因后果、来龙去脉。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广& w/ K2 t: U. z6 F6 P% d% T2 X& ^
但我觉得版主拿出来交流，哪怕纯粹是出于BD的考虑，也非常好。
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恩，谢谢楼上给我解释了这个困惑，我也是这么怀疑的，终于验证了很多pr不懂市场的猜疑

请问一下楼主：网络歌友会活动在活动形式、品牌内涵、媒体传播上，是如何与科罗娜对接的？如果网络歌友会仅仅是冠名科罗娜，你觉得这对于科罗娜来说，有多大传播价值？