在广告和公关这塑造品牌形象的两大手段中，旅游业应该更多地运用公关手段。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广8 i; Z3 e4 p# q

- S4 B0 v4 B/ N2 U1 o) C: w3 h交广传媒旅游策划营销机构认为，广告传播主要带来的是企业的知名度，而公关传播则可能同时带来知名度和美誉度。在美誉度极为重要甚至可称为旅游公司“通灵宝玉”的情况下，为什么应以公关为主呢？我们请看以下几个案例：17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息/ [0 A- P$ F3 P

" O- D# k1 T! [! ]17PR.com_中国公关门户1、大东海裸体游泳17PR.com_中国公关门户  h. Q6 ^( z- ^& x/ g

: q% S' R* V# _( v1 @4 y; Y7 Wbbs.17pr.com2008年7月，一名三亚网民发贴称，他发现很多国内外游客公然在三亚著名景区——大东海裸体游泳。随后报道在海南三亚大东海景区东、西两侧有一个自发形成的裸体浴场。裸泳者形成了一定的规模，最多的时候达到了四五百人。
: Y5 r9 ^2 E" Q/ K1 t5 J$ U% e% k% }% U9 j9 L& r$ }- M
一时间，大东海裸体浴场成为网民热议的对象，“三亚大东海”的关键词点击率高居百度排行榜前列，虽然有卫道夫的声音，但更多网友表示理解万岁。“三亚大东海可以裸泳”的名声传出去了，来三亚旅游的很多游客就抱着猎奇的心理“慕名”前往大东海景区，虽然大东海的裸泳只是单纯的个别现象，并非传说中的轩然大波，但毫无疑问的是大东海的知名度得到了空前提高，成为三亚旅游又一热点。
( D3 t! a: Y/ f. x. K" O' c17PR.com_中国公关论坛
/ i- V1 ]7 v/ W17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息2、南斯拉夫怪鱼+ G3 I% H$ d5 b1 |

1 w' `& P+ X# J0 Z17PR.com_中国公关论坛旅游公司的公关活动与其他公司相比，应该具备一些什么样的特色呢？我认为首先要利用好适宜自身的新闻热点。每一个新闻热点都已经免费为你打了巨资广告，你若能在恰当的时机站出来，由于众人的眼光仍停留在热点上，他们顺便看你一眼是很容易也很正常的，这样你就能以很少的资金获得很大的效果。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广, r" l, ^) [) g
17PR.com_中国公关论坛- M* k* C+ Y( l( P+ V; b% V: X
比如南斯拉夫曾经发生过这样一件事，湖中发现了一条巨大的怪鱼，当地人决定组织精兵强将（包括专程从匈牙利请来六名捕鱼高手）将其捕捉，某旅游公司得这一信息后，立即借热宣传，大炒“××湖捕捉大怪鱼，时机千载难逢”的旅游新闻。
* [" m$ `; h6 ?. Z# Z7 t
1 K; K1 A# J& o/ H17PR.com_中国公关门户这一下从各地赶来的人多得不得了，在湖的四周往得满满实实的（旅馆早已订完，帐蓬也已卖完，食品饮料一度紧张），几天几夜下来，该旅游公司比正常情况下一年的营业额还高，美名传遍全国。联想一下，中国发生的类似事件也真不少的，只是我们利用得还不够好罢了。
4 y: U) m9 J2 J) y8 M5 P/ s
; `! X) s3 H0 X" {& \17PR.com_中国公关论坛3、孙继海与大连旅游
. i/ I2 a* h( P; t7 y( j: G17PR.com_中国公关门户7 Y' [# n) m6 S! j. n. c$ ^$ m7 W
我们说说孙继海吧，凭借笔者可怜的一点足球知识——至少到目前为止，孙继海还是西方足球世界中所认同的最具成功代表的中国球员。毕竟，5年多稳定的出场时间和较为良好的表现，还是让西方足球世界对其有一个不错的认知和评价。换言之，或许孙继海是目前唯一已被认可能够达到欧洲顶级足球联赛需求的中国球员。17PR.com_中国公关门户  G& v1 U1 @" Q) e9 N

9 k4 [: l( a: B' I17PR.com_中国公关门户对于英国人来说——中国大连的足球水准相当之高，他们拥有中国夺取职业联赛冠军次数最多的球队。效力于曼城的孙继海和曼联的董方卓都来自大连实德。孙继海无疑是大连对外宣传的最好形象大使——就像姚明之于上海一样。
! M$ ?5 d/ [( _* Y" Y9 I" {
$ j0 Y+ h+ K2 S公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广但遗憾的是，笔者没能看到大连旅游在英国市场的精彩推介。交广传媒旅游策划营销机构希望原创的旅游创意能越来越多地出现在我国旅游品牌的推介中，旅游目的地的形象广告中——泰国有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、我们中国-上海有“YAO系列”（YAO-姚-要）！
, H  c4 f  f' q" v$ u0 m9 I$ ]% b' Q% n; ^: k) v2 m& w
一直以来，旅游景区都有深厚的“广告情结”，认为只要猛轰广告，销售自然上去。广告真的是营销的救命稻草吗？17PR.com_中国公关论坛) q( B8 r9 _; i  g/ S3 F

: I$ I" F* |% r' b0 Y# Q, sbbs.17pr.com现在，已经是一个讯息过剩的时代。中国的营销环境与10年前相比，媒体数量增加了10倍，媒体的价格增加了10倍，广告的数量也增加了10倍，广告效果被稀释了10000倍，今天做广告，是在万分之一的效果上做创意。做广告是找死，不做广告是等死。怎么办？公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广1 @. U% c, t5 Q) B( y7 f
17PR.com_中国公关门户& q5 l, y0 @: ?" l+ F
我们知道，新闻媒体总是在寻找新闻眼，什么是第一，什么是热点，他们最为关心。当你的品牌能产生新闻，它就有了新闻的价值。2005—2006年，当新乡关山炒作雪莲花的时候，也引起了新闻的炒作，产生了不菲的新闻效应；另外，广告是维护品牌，而公共关系是塑造品牌。广告长于知名度，公共关系长于美誉度。所以，广告在旅游市场初级阶段作用重大，而在发展阶段，广告的作用就退化了，公共关系变得最为重要。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广9 S6 R" T! d& x( o! T0 X

4 _4 @8 _) \# w8 l$ |17PR.com_中国公关论坛要知道，制造新闻热点是出色的公关手段之一，不过的花钱比较多，风险比较大，比如柯克伦走长江三峡的钢丝、柯受良轿车飞黄河、小型飞机穿越湘西的天然山洞，等等。实力不够的旅游公司可以制造一些小的新闻热点，并利用这一热点迅速扩大自己的影响并赚一笔利润。比如初露苗头的探秘旅游（不是探险旅游）——特别是陌生险区的探秘旅游就属于制造新闻热点一种好手段，经常还有报社记者自费（报社掏钱）同行，一连串的新闻报道会给制造热点的旅游公司带来诸多的好运。17PR.com_中国公关论坛- w% R9 T0 @- g! V- u: ~
公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广: @+ U; `$ J6 o+ t: P# t+ d
利用名人、明星、名流、偶像甚至权势也是一个好方法，布什总统就免费美国旅游（当然是国家旅游不是某公司的旅游）打过一次广告，江泽民的黄山诗不也是无意中为黄山打的一次广告吗？与名人、明星等同游虽然困难，但游到某些预定的景点上去见他们一见或许不是那么难的（当然要预先安排妥当），这就化一般旅游为特殊旅游了，旅游的附加值也大大提高了。
5 B8 o. ^9 }7 c+ {$ h* _5 G17PR.com_中国公关论坛
+ M# z! U5 E% ]# B, n; ybbs.17pr.com交广传媒旅游策划营销机构善于造势，造势的主要副产品就是利用公共关系，利用新闻，交广团队最具特色的创新之举就是“风景区广告的新闻制作法”，广告+公关=杂交优势！17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息. y/ v+ }( |9 w" }

! Q+ f% X2 j9 @0 b3 K( V5 }/ ?17PR.com_中国公关论坛8 s6 E# h' @" a% O0 ~' q, j+ c

; G0 ^6 Z& \8 e8 p! Z! X公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息3 m" V' y* j5 P2 i; ^
谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人！中国最好的旅游实战培训专家！邮箱：joint_media@126.com如有不同见解，可来电商讨13733187876.

作为曾经在旅游行业打拼了3个年头的公关人。读了这篇文章，感同身受！谢谢楼主给旅游行业提供了一种新的思路！谢谢

不错，旅游是比较早的和公关结缘的行业，但是和公关的关系一直是若即若离，难道是距离才能产生美？

比如南斯拉夫曾经发生过这样一件事，湖中发现了一条巨大的怪鱼，当地人决定组织精兵强将（包括专程从匈牙利请来六名捕鱼高手）将其捕捉，某旅游公司得这一信息后，立即借热宣传，大炒“××湖捕捉大怪鱼，时机千载难逢”的旅游新闻。

一时间，大东海裸体浴场成为网民热议的对象，“三亚大东海”的关键词点击率高居百度排行榜前列