杨石头:品牌故事化、公关事件化将是趋势
此次戛纳广告界设立了PR金狮奖，这对业界将有什么影响？- z$ L2 U& X# `, w1 T4 N
杨石头：我觉得整个业界经历了三个阶段。就像门户网站走向垂直网站，现在又走向大整合的阶段一样。最早是一个广告公司，然后开始细分成广告，互动，传媒等部分，但是到今天它越来越需要大整合和高质量。我最近出了一本书叫《如何快速创造立体竞争力》，因为很多企业没有核心竞争力，它的产品不是最新的，但他的形象力、产品力和推动力联动起来，形成他的立体竞争力。这些部分就会涉及大整合和高质量，所以他提到的公关部分已经变成在影响公众关系的部分怎么更好的产生互动。我觉得以后公关、广告、网络都是一个话题，有区别的只是不同的手段而已。
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1 U0 C) D7 s9 {; c0 v( o. W+ m% ~17PR.com_中国公关门户 杨石头：中国是公关分两部分。一个是在传统媒体之间的阵地，因为人们需要了解观点，目的是自己找到方向。中国是一个不断前行速度很快的市场，所以在这个市场中需要迅速给自己做出的决策寻找依据和参考，这些部分就会在常规媒体中间出现。第二个就是网络的部分。中国的主流是非主流来推动的，这个版块肯定会有一个大发展。而且广告和公关的方式也会发生变化：品牌广告化的时代在我来看已经基本上结束了，它会渐渐有故事化的形态，所有理念、道理是需要用故事的外衣才能被人接受。公关越来越开始考虑公关事件化，如果有事件发生就会引起风云效应。风云效应就是他响到一定程度的时候就会引起关注，形成井喷效果。这是后续两年很重要的特点和变化。17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息( T: F/ V9 U2 k2 C. }
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