国际公关：公关业迎来战略机遇期

　　文>国际公关记者 刘晓玲
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　　CIPRA常务副会长兼秘书长郑砚农在会议上做了《第三届理事会工作报告》，认真总结了第三届理事会成立以来七年的工作经验，并提出了当前的主要任务和努力方向。四位主任委员张润霞、郭惠民、黄小川和李曦分别代表地方组织工作委员会、学术工作委员会、公关公司工作委员会和企业公关工作委员会做了工作报告。会议审议并通过了《关于第四届理事会及领导机构选举的报告》、《关于修订协会章程的报告》以及《关于调整会员收费标准的报告》。bbs.17pr.com' M1 g/ b! ^7 g
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　　会议选举产生了第四届理事会及其领导机构。增补国务院新闻办副主任王国庆、 全国政协科教文卫体委员会副主任蒋效愚、国家外文局常务副局长郭晓勇、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图为副会长。外交部副部长翟隽、民政部民间组织管理局副局长贾晓九在会上充分肯定协会七年来所取得的成绩，希望协会在新一届理事会的领导下，继续在行业建设、民间外交和专业咨询等方面做出努力，为我国改革开放和现代化建设事业做出更大的贡献。
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$ m7 M3 a, E# z/ p; I" Z8 x　　改革开放30年来，特别是进入21世纪以来，国际、国内形势发生了重大变化，中国公共关系业迎来了快速发展的战略机遇期。郑砚农告诉记者，从国际上讲，世界出现多极化趋势，中国提出的和平、合作、发展、共赢的发展理念得到国际社会的认同。一个国家要屹立于国际舞台，不仅需要以经济为代表的硬实力，还需要文化建设、国家形象等软实力，而这正是公共关系可以发挥作用的地方。17PR公关－公共关系论坛& U. x, Y& V" l
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　　而国内，我国经济社会各方面建设全面推进，综合国力不断加强，各级政府、企事业单位对公共关系的了解日益加深，并开始引入公共关系专业服务，在改善政府公共服务、塑造城市形象、打造企业自主品牌、应对危机事件等方面的意识和水平逐步提高。
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　　此外，中国的公关行业也有了长足发展。大多数本土公关公司都已经有了十年的历史，很多公司已经进入到主流社会中，公关公司的价值也开始得到体现。
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) Q5 S* k" k# a( y- h1 x( g17PR.com_中国公关门户　　公关公司工作委员会2009年度主任委员、迪思传媒总裁黄小川告诉记者，目前中国经济高速发展，新媒体的出现给公关业带来了前所未有的机遇。奥运会、世博会和城市形象推广都是公关业发展的大好机遇。在CIPRA的指导下，公关行业迎来了一个高速发展的新时期。
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　　自第三届CIPRA理事会选举以来，CIPRA取得了很多标志性的进步。2007年7月，CIPRA取得了联合国经社理事会的特别类咨商地位，标志着协会不仅作为国内的一个行业组织，同时作为一个非政府组织已进入国际社会。2008年11月，CIPRA成功举办了第十八届世界公共关系大会，让世界认识了中国的公关界，也让中国公关界了解了国际公关的水平。2009年6月，协会通过了国家民政部首批行业协会资质认证，并成为国家表彰的全国先进民间组织，表明CIPRA对中国公共关系行业的管理能力得到了国家的认可。
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. t- [$ r1 H6 U) dbbs.17pr.com　　“在发展方向上，协会已经从原来的民间外交组织逐渐变为对公关行业实施指导、管理和监督职能的行业组织。”郑砚农告诉记者，随着国内公关行业的迅速发展，CIPRA对于行业指导和监管的力度也在逐渐加大。尤其是在取得行业资质以后，与过去比，协会就有了一种带领行业健康、持续发展的责任，在今后的工作中，除了做好原来的工作以外，更重要的是如何带领行业，为经济发展和社会进步、构建社会和谐发挥作用。
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　　挑战仍存17PR公关－公共关系论坛& ~$ g* ~# Y0 U# O6 J/ x9 K" l8 h6 Z

6 c1 \- E2 Y# ^, F3 `　　公共关系在我国只有20年的发展历史，还是一个相对年轻的行业。郑砚农在《第三届理事会工作报告》中指出，社会对公共关系价值的认知还有待提高，专业服务水平、地区发展差异、人力资源瓶颈等仍制约着公共关系行业为国家经济建设和社会发展做出更大的贡献。
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% r: b8 P" Z, q* E2 m( J6 q17PR公关－公共关系论坛　　郑砚农告诉记者，在专业化、职业化、规范化方面，公关行业的发展面临挑战。首先，公关行业的专业水平还有很大的提升空间。需要提高公关行业的入门门槛，给客户提供专业、高品质的服务。其次，公关行业的人才瓶颈亟待解决。公关是管理、战略层面的事情，公关公司需要有一批资深专家，公司的专业培训也需要加强。再次，经济危机下公关行业如何保持稳定发展?一方面，要求在新的环境下保持创新，主要是技术创新，将最新的网络技术运用到公关传播中，提升传播效果，节约传播成本;另一方面，金融危机的爆发引发了企业的诚信危机，在后金融危机时期，要将公关与企业社会责任结合起来，以改善企业的弊端。17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息5 e! T8 [% {8 a

9 `6 k; f, Y- j$ T17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息　　在协会的指导方面，作为2009年度公关公司工作委员会主任委员，黄小川对记者说，今后委员会将继续推动社会对公关行业的正确认知，为公关行业争取更多的政府政策的支持。团结大多数行业领先的公司，建立一系列行业规范和评价标准，推动行业规范和标准的实施。